Birçok mağaza, ürünleri Merchant Center'da onaylandığı an rahatlar; oysa asıl işi yapan şeyi atlar: ürün başlığını. Google Shopping'de müşterilerin markanızı yazdığı bir arama kutusu yoktur; Google, ürününüzün bir aramayla eşleşip gösterilip gösterilmeyeceğine yalnızca feed başlığına bakarak karar verir. Başlığı zayıf olan onaylı bir ürün, tabelası olmayan açık bir dükkâna benzer.
Başlık neden görünürlüğü belirler
Başlık aynı anda iki işi birden yapar: hem en önemli eşleşme sinyalidir (ürün aramaya uyuyor mu?) hem de alıcının gördüğü ilk metindir (tıklar mı, tıklamaz mı?). İkisi birlikte reklam bütçenizin işe yarayıp yaramadığını belirler.
Güçlü başlıkların formülü
Başlıkları önemliden önemsize doğru kurun, çünkü ilk 70 karakter en çok işe yarayan kısımdır:
- Marka + ürün tipi + anahtar özellikler + varyant iskeleti.
- Moda: marka → cinsiyet → ürün → renk → beden → malzeme.
- Teknoloji/aksesuar: marka → ürün → model → temel özellik.
- Bakım/kozmetik: marka → ürün → kullanım → hacim.
Örnek: „Two-Phase Conditioner“ yerine „Morfose Collagen 2 Fazlı Durulanmayan Saç Kremi 400 ml“.
En sık yapılan başlık hataları
- BÜYÜK HARF: bağıran başlıklar reklam gibi durur ve kurallara aykırıdır.
- Başlıkta mağaza adı ya da slogan: değerli yeri ve alakayı boşa harcar.
- Emoji ve özel karakterler: yok sayılır ya da redde yol açar.
- Çok uzun: Google ~150 karakterden sonrasını keser; önemli olan başa yazılır.
- Eksik anahtar kelimeler: ürün tipi ve özellikler olmadan Google eşleştiremez.
- Anahtar kelime yığmak: arka arkaya dizilen kelimeler kaliteyi artırmak yerine düşürür.
Yalnızca başlık yetmez
Güçlü bir başlık, yanında temiz özniteliklerle en iyi sonucu verir: ürün tipi, GTIN ve somut bir açıklama. Bunlar Google'a ek sinyaller verir ve hangi aramalarda görüneceğinizi de belirler.
Başlıklarınızı saniyeler içinde nasıl kontrol edersiniz
Hangi başlıkların zayıf olduğunu tahmin etmenize gerek yok. Feed Doctor herkese açık kataloğunuzu okuyup büyük harfli, anahtar kelimesiz ya da öznitelikleri eksik başlıkları tam olarak işaretler; üstelik ücretsiz, kayıt da gerekmez. Mağaza adresinizi girin, taramayı başlatın.
Onaylı bir ürün, başlığı bir aramayla eşleşmediği sürece hiçbir gelir getirmez. Başlık, en önemli feed özniteliğinizdir.
Tüm kataloğunuzu başlık ve öznitelik kalitesi açısından tek seferde kontrol etmek isterseniz: Feed Doctor sorunlu noktaları gösterir; dilerseniz feed'inizi sizin için optimize ederiz.
Shopify mağazaları için Feed Doctor doğrudan App Store'da: apps.shopify.com/feed-doctor-1. Kurun, kataloğunuzu taratın, zayıf başlıkları görün; teşhis için hiçbir ücret ödemezsiniz.